一、研究計(jì)劃總體執(zhí)行情況及各子課題進(jìn)展情況

課題立項(xiàng)通知下達(dá)后，首席專家組織子課題負(fù)責(zé)人認(rèn)真討論確定了研究方案，邀請(qǐng)五位專家進(jìn)行了開題論證會(huì)。根據(jù)開題專家組意見，修改、完善了研究方案。具體而言，本課題組已進(jìn)行了如下工作：

1.已按原計(jì)劃完成了所有準(zhǔn)備工作，包括技術(shù)查新、文獻(xiàn)整理、框架設(shè)計(jì)

2012年8—9月：進(jìn)一步查閱、分析國(guó)內(nèi)外有關(guān)文獻(xiàn)和論著；收集到國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究資料；

2012年10-11月：邀請(qǐng)專家研討，確定研究方向，構(gòu)思研究框架，完善研究設(shè)計(jì)；完成經(jīng)費(fèi)預(yù)算，上報(bào)有關(guān)管理部門審批；

2012年12月：召開項(xiàng)目開題會(huì)，邀請(qǐng)知名專家對(duì)課題研究提供意見和建議；根據(jù)專家建議修改完善了研究方案。

2. 已完成部分社會(huì)調(diào)查、數(shù)據(jù)收集工作

2013年1—3月：開展研究前的焦點(diǎn)小組座談?wù){(diào)查，為問卷設(shè)計(jì)和調(diào)查計(jì)劃設(shè)計(jì)準(zhǔn)備。調(diào)查問卷的制訂、初步調(diào)查、問卷的信度和效度檢驗(yàn)，修改編碼表及問卷，并最終確定問卷和編碼表的正式版本。

2013年3～4月：課題組召開協(xié)調(diào)會(huì)，對(duì)調(diào)研提綱與各子課題研究銜接進(jìn)行溝通，協(xié)調(diào)調(diào)研與研究撰寫活動(dòng)，確定調(diào)研方案和子課題研究提綱；

2013年5～9月：選擇英國(guó)、美國(guó)、俄羅斯等國(guó)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查。擬實(shí)施問卷調(diào)查2000個(gè)樣本。實(shí)施個(gè)案研究訪談、專家評(píng)判。

3.已收集相關(guān)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。已收集到發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，主要消費(fèi)市場(chǎng)的特征、各國(guó)文化消費(fèi)偏好等數(shù)據(jù)。

在上述基本數(shù)據(jù)調(diào)查的基礎(chǔ)上，本課題第1-5子課題已基本完成基礎(chǔ)數(shù)據(jù)收集整理階段，正在進(jìn)入數(shù)據(jù)處理、整理、統(tǒng)計(jì)階段。在此基礎(chǔ)上，各子課題將開始提交階段性的研究成果�？傊�，數(shù)據(jù)收集基本順利，課題總體運(yùn)行情況良好。各個(gè)子課題已分別進(jìn)入關(guān)鍵研究環(huán)節(jié)。

二、調(diào)查研究及學(xué)術(shù)交流情況

1.考察了英國(guó)、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和高校。首席專家組織部分課題組成員先期赴英國(guó)、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)，對(duì)上述三國(guó)進(jìn)行了考察調(diào)研，其中主要調(diào)研了兩大類：國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國(guó)外文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)。

A.調(diào)研英、美、俄三國(guó)文化傳媒教育。主要調(diào)研了英國(guó)的University of Cambridge、Loughborough University、University of Nottingham、Nottingham Trent University、University of Portsmouth、Falmouth University，調(diào)研了俄羅斯的Lomonosov Moscow State University，美國(guó)的University of California, Los Angeles。

B.建立了國(guó)際合作研究團(tuán)隊(duì)和簽署合作協(xié)議。在調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)本課題的研究需要與國(guó)外大學(xué)的研究?jī)?yōu)勢(shì)，本團(tuán)隊(duì)已邀請(qǐng)到牛津大學(xué)Oxford Internet Institute的Dutton教授、諾丁漢大學(xué)的 Roberta Pearson教授、Julian Stringer教授、拉夫堡大學(xué)的John Downey 教授、John Downey博士，莫斯科大學(xué)的李亞龍博士，University of California,Los Angeles的Steve Francis副教授，以及俄羅斯國(guó)家廣播公司“俄羅斯之聲”廣播電臺(tái)亞洲及近東、中東國(guó)家編輯部、好萊塢敘事設(shè)計(jì)師（美國(guó)洛杉磯）Tom Walsh先生、德國(guó)University of Mannheim的Peter Vorderer教授。不僅與上述教授個(gè)人建立了合作研究關(guān)系，而且也與Loughborough University、University of Nottingham簽署了合作關(guān)系。

C.收集到英、美、俄三國(guó)有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)。通過對(duì)英、美、俄三國(guó)實(shí)地調(diào)研和深度訪談，已系統(tǒng)收集到三國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的基本數(shù)據(jù)，文化消費(fèi)偏好的特征、中國(guó)文化產(chǎn)品的認(rèn)知等數(shù)據(jù)。

2.收集到全球40國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。比較系統(tǒng)地收集到產(chǎn)品要素、國(guó)際貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)需求、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、生產(chǎn)能力、產(chǎn)業(yè)政策、科技創(chuàng)新能力、文化創(chuàng)新能力等三大類43個(gè)變量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的薄弱環(huán)節(jié)和存在的問題。

3.與英國(guó)高校聯(lián)合主辦“跨越國(guó)界的創(chuàng)意：全球影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力論壇”。邀請(qǐng)到英國(guó)駐滬領(lǐng)館領(lǐng)事Tim Standbrook, 英國(guó)駐上�？傤I(lǐng)事館高級(jí)經(jīng)理付伊（分管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）、英國(guó)總領(lǐng)事館文化教育處高級(jí)藝術(shù)項(xiàng)目經(jīng)理張妤，諾丁漢大學(xué)副校長(zhǎng)Professor Chris Rudd教授、美國(guó)好萊塢敘事設(shè)計(jì)師Thomas A. Walsh先生，上海文化廣播影視局副局長(zhǎng)梁曉莊、上海計(jì)算機(jī)音樂協(xié)會(huì)黨組書記文娜，上海文廣集團(tuán)百視通新媒體股份有限公司總編室總監(jiān)曹文琳，以及諾丁漢大學(xué)、上海交通大學(xué)、華東師范大學(xué)師生，文匯報(bào)、青年報(bào)、SMG等媒體記者300多人參加了論壇。

4.邀請(qǐng)英國(guó)駐滬領(lǐng)館支持創(chuàng)辦英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心。受英國(guó)駐滬領(lǐng)館領(lǐng)事Tim Standbrook, 英國(guó)駐上海總領(lǐng)事館高級(jí)經(jīng)理付伊（分管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）、英國(guó)總領(lǐng)事館文化教育處高級(jí)藝術(shù)項(xiàng)目經(jīng)理張妤支持，課題組創(chuàng)辦了英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心。目前，英國(guó)駐華使館已安排英方10余家合作機(jī)構(gòu)，資助首席專家赴英國(guó)考察合作研究。

三、代表性成果簡(jiǎn)介

1.《電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究》簡(jiǎn)介

首先，該成果從價(jià)值鏈、技術(shù)鏈和文化鏈三鏈融合的視角，比較系統(tǒng)地建立了電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、評(píng)價(jià)模型。與以往的其他類似研究成果相比而言，從價(jià)值鏈、技術(shù)鏈、文化鏈三鏈融合的視角對(duì)電影產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)，能夠更加系統(tǒng)、更加全面、更加能夠反映出電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)及未來(lái)趨勢(shì)。其次，上提取了上述三鏈諸環(huán)節(jié)的外顯競(jìng)爭(zhēng)力、基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力作為一級(jí)指標(biāo)，再將三個(gè)一級(jí)指標(biāo)細(xì)化為九個(gè)二級(jí)指標(biāo)，將二級(jí)指標(biāo)細(xì)化為43個(gè)三級(jí)可觀測(cè)指標(biāo)。再次，運(yùn)用層次分析法（AHP）對(duì)上述三大類43個(gè)變量進(jìn)行了如下公式無(wú)量綱化、標(biāo)準(zhǔn)化處理：

基于上述研究，提出我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際力提升的路徑和策略，即從資源優(yōu)勢(shì)向創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、從單一企業(yè)優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)、從本土化向全球化等路徑，以及如下對(duì)策建議：實(shí)施資源整合策略，提高電影產(chǎn)業(yè)集約化水平；加速產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)行“大電影”策略；實(shí)行創(chuàng)新能力培育策略，提升電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性；推進(jìn)國(guó)際合作，實(shí)現(xiàn)從本土化與國(guó)際化相結(jié)合策略。最后以三大戰(zhàn)略路徑和四大推進(jìn)策略為政策著力點(diǎn)，以培育電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力為政策目標(biāo)，構(gòu)建提升我國(guó)電影產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力政策體系。整個(gè)政策體系以一個(gè)主體和兩套機(jī)制共同構(gòu)成。一個(gè)主體是指培育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，兩套機(jī)制是指建立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和建立政府管理機(jī)制。

其學(xué)術(shù)價(jià)值在于打破了以往電影產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)拘泥于制作、放映等微觀、局部環(huán)節(jié)的評(píng)價(jià)，代之以技術(shù)鏈、價(jià)值鏈和文化鏈的系統(tǒng)、全面的綜合評(píng)價(jià)，為電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)找到了新的方法。其次，以往一些觀點(diǎn)認(rèn)為中國(guó)電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力低下，主要是其外顯競(jìng)爭(zhēng)力偏低，而本研究通過實(shí)證分析糾正了這一錯(cuò)誤觀點(diǎn)，其實(shí)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力偏下的關(guān)鍵在于基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)。顯然，此結(jié)論對(duì)于提高中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的實(shí)踐價(jià)值。

《電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究》成果，已經(jīng)《文匯報(bào)》、《青年報(bào)》、新華網(wǎng)、教育部人文社科信息網(wǎng)等新聞媒體報(bào)道，相關(guān)報(bào)道參見前面的復(fù)印件。

2.《中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》簡(jiǎn)介

《中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》包括主報(bào)告、行業(yè)報(bào)告、兩岸三地報(bào)告、發(fā)達(dá)國(guó)家專題研究四部分，其中主報(bào)告主要發(fā)布電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)兩部分，兩岸三地報(bào)告分別對(duì)上海數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展、香港游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和臺(tái)灣傳媒發(fā)展問題進(jìn)行了專題研究，擬從兩岸三地個(gè)案發(fā)展中，為中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升戰(zhàn)略總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找到突破口。發(fā)達(dá)國(guó)家專題研究報(bào)告主要邀請(qǐng)到英國(guó)拉夫堡大學(xué)的John Downey教授撰寫了“State Policy and Practice in the Digital Cultural Industries in the United Kingdom”，邀請(qǐng)到諾丁漢大學(xué)熒屏產(chǎn)業(yè)研究所的Julian String教授對(duì)全球熒屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了深入分析。John Downey教授撰寫的State Policy and Practice in the Digital Cultural Industries in the United Kingdom，對(duì)英國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展反思的基礎(chǔ)上，為英國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了七點(diǎn)有益的建議。這些建議和對(duì)策對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很大的參考價(jià)值和啟發(fā)意義。

該報(bào)告的主要貢獻(xiàn)是邀請(qǐng)海內(nèi)外專家，從不同視角對(duì)中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升建言獻(xiàn)策。它使我們可以跳出中國(guó)傳媒來(lái)思考其發(fā)展。該報(bào)告已由出版社完成編排工作即將出版。本課題組將于2013年8月-9月?lián)駲C(jī)舉行研究報(bào)告發(fā)布會(huì)，將上述研究成功向社會(huì)發(fā)布。

3、子課題負(fù)責(zé)人李亦中教授研究成果“中國(guó)電影走出去”�！段膮R報(bào)》 2013年05年17日第04版以《民族的，未必一定是世界的》為題，對(duì)李亦中教授“中國(guó)電影走出去”報(bào)道，他指出：“文化折扣阻礙中國(guó)電影走出去”，他提出：“中國(guó)元素，需要借助國(guó)際表達(dá)”。

四、成果宣傳推介情況

1.聯(lián)合海內(nèi)外專家出版了《中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》。課題的階段性成果《中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》書稿已交上海交通大學(xué)出版社，預(yù)計(jì)2013年8月正式出版，其中包括主報(bào)告、行業(yè)報(bào)告、兩岸三地報(bào)告、發(fā)達(dá)國(guó)家專題研究四部分，其中兩岸三地報(bào)告邀請(qǐng)到上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院李本乾教授香港中文大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)馮應(yīng)謙教授、臺(tái)灣世新大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)陳清河教授分別就滬、港、臺(tái)兩岸三地專題研究報(bào)告。發(fā)達(dá)國(guó)家專題研究報(bào)告主要邀請(qǐng)到英國(guó)拉夫堡大學(xué)的John Downey教授撰寫了“State Policy and Practice in the Digital Cultural Industries in the United Kingdom”，邀請(qǐng)到諾丁漢大學(xué)熒屏產(chǎn)業(yè)研究所的Julian String教授對(duì)全球熒屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了深入分析。上述發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有很大的啟發(fā)意義。

2.通過中英聯(lián)合主辦“全球影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力論壇”發(fā)布成果。在中英影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力論壇上, 首席專家李本乾發(fā)布了《電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)》研究，在選取的40個(gè)國(guó)家樣本中，中國(guó)電影在科技創(chuàng)新能力和文化創(chuàng)新能力上均低于平均水平。子課題負(fù)責(zé)人李亦中教授以“中國(guó)電影走出去”為題的演講，提出“中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意動(dòng)力在于‘中國(guó)元素，國(guó)際表達(dá)’”。英國(guó)諾丁漢大學(xué) Julian Stringer以“全球電影定位服務(wù)產(chǎn)業(yè)的作用”為題，探討了全球電影定位服務(wù)的幾大必要性，即：降低影片投資風(fēng)險(xiǎn)、擴(kuò)大影片經(jīng)濟(jì)效益、創(chuàng)造地緣品牌、吸引投資、促進(jìn)地域競(jìng)爭(zhēng)與合作及全球電影拍攝的潛在可能性等。

3.《文匯報(bào)》、《青年報(bào)》、新華網(wǎng)、教育部人文社會(huì)科學(xué)信息網(wǎng)發(fā)布成果。

《文匯報(bào)》 2013年05年17日第04版以《民族的，未必一定是世界的》為題，對(duì)李本乾課題組的成果《電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)》研究，李亦中教授研究成果“中國(guó)電影走出去”進(jìn)行了專題報(bào)道。《青年報(bào)》2013年05月22日?qǐng)?bào)道：“跨越國(guó)界的創(chuàng)意：全球影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力論壇”近日在上海交通大學(xué)召開，這是由上海交通大學(xué)、英國(guó)諾丁漢大學(xué)和華東師范大學(xué)共同主辦，李本乾教授主持的國(guó)家社科重大項(xiàng)目“提高我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力路徑和策略研究”課題組、教育部社會(huì)發(fā)展研究報(bào)告“中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告”課題組承辦的。根據(jù)交大媒設(shè)學(xué)院教授李本乾主持的一項(xiàng)“電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)”的研究顯示，在40個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家及發(fā)展中國(guó)家樣本中，中國(guó)電影在科技創(chuàng)新能力和文化創(chuàng)新能力上均低于平均水平。討論影視跨越國(guó)界的創(chuàng)意，探索全球影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，以政府、企業(yè)、高校三方面角度來(lái)研究影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是本次論壇的主要使命。

4.《工作簡(jiǎn)報(bào)》報(bào)送情況、國(guó)家社科基金專刊投稿及采用情況等

（1）已完成《我國(guó)對(duì)外傳播從“完美中國(guó)”向“完整中國(guó)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思考》的專家建議，將報(bào)送國(guó)家社科規(guī)劃辦《成果要報(bào)》；

（2）已完成《中國(guó)傳媒政府管理中長(zhǎng)期改革的思考》專家建議，報(bào)送國(guó)家社科規(guī)劃辦《成果要報(bào)》；

（3）完成《中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》，以教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究報(bào)告報(bào)送中央相關(guān)部委；

（4）向上海市委、市政府呈送《三網(wǎng)融合背景下上海數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議》，已呈交韓正書記、李希副書記、翁鐵慧副市長(zhǎng)決策參考；   

階段性成果

序號(hào)	成果名稱	作者	成果形式	刊物名或出版社、刊發(fā)或出版時(shí)間	字?jǐn)?shù)	轉(zhuǎn)載、引用、獲獎(jiǎng)等情況
1	中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告（2013）	李本乾	專著	上海交通大學(xué)出版社2013年8月版	20萬(wàn)字	注：前期成果《中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》2013年4月獲教育部第六屆科學(xué)研究成果三等獎(jiǎng)
2	文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究綜述	李本乾、 牛盼強(qiáng)	論文	今傳媒 2012-03	5千字
3	新媒體時(shí)代的閱讀行為	張國(guó)良	論文	編輯學(xué)刊 2013年03期	8千字
4	三網(wǎng)融合背景下數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究述評(píng)	牛盼強(qiáng) 李本乾 陳德金	論文	現(xiàn)代管理科學(xué)  2012-05	5千字
5	三網(wǎng)融合背景下推進(jìn)上海數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究	李本乾	論文	科學(xué)發(fā)展 2012.6	2萬(wàn)字
6	西方媒體涉華報(bào)道與中國(guó)對(duì)外傳播戰(zhàn)略調(diào)整	李本乾	專家建議	擬報(bào)送 《成果要報(bào)》	4000字

（課題組供稿）