作者為國(guó)家社科基金項(xiàng)目“市場(chǎng)社會(huì)學(xué)的協(xié)調(diào)理論及其應(yīng)用研究”負(fù)責(zé)人、華中師范大學(xué)教授

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的市場(chǎng)實(shí)踐，給市場(chǎng)社會(huì)學(xué)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)�；�于市場(chǎng)社會(huì)學(xué)視角分析經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題面臨的變與不變，有助于挖掘市場(chǎng)發(fā)展的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，提高建構(gòu)本土化市場(chǎng)社會(huì)學(xué)的自覺(jué)意識(shí)。

在以往經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，非市場(chǎng)力量的支撐是企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的重要條件。劣幣驅(qū)除良幣的市場(chǎng)過(guò)程曾在一定范圍內(nèi)較為普遍。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的市場(chǎng)，逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)，公開(kāi)透明的市場(chǎng)過(guò)程和優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)法則將在更多產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)中起主導(dǎo)作用，非市場(chǎng)性因素特別是不利于市場(chǎng)良性發(fā)展的制度、網(wǎng)絡(luò)和權(quán)力因素在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性將會(huì)越來(lái)越低。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下國(guó)家與市場(chǎng)的邊界更趨清晰。過(guò)去非市場(chǎng)性因素造成市場(chǎng)逆向選擇的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，譬如在某些市場(chǎng)上，由于不合理的行政審批制度、準(zhǔn)入門(mén)檻、庇護(hù)型政商紐帶、過(guò)度干預(yù)的政府權(quán)力等因素對(duì)市場(chǎng)施加影響，使得經(jīng)濟(jì)資源和市場(chǎng)機(jī)會(huì)未能得到最優(yōu)配置。黨的十八大以來(lái)，一攬子改革舉措，如對(duì)市場(chǎng)簡(jiǎn)政放權(quán)、政府職能轉(zhuǎn)變、國(guó)企改革和依法治國(guó)的全面推進(jìn)等正極力扭轉(zhuǎn)過(guò)去的局面。與之對(duì)應(yīng)，過(guò)去那種依靠權(quán)力庇蔭、關(guān)系運(yùn)作和政策變通等途徑獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)將會(huì)越來(lái)越少。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)將重構(gòu)市場(chǎng)與社會(huì)關(guān)系。過(guò)去，由于片面追求GDP的增長(zhǎng)，市場(chǎng)對(duì)社會(huì)的影響遠(yuǎn)大于社會(huì)對(duì)市場(chǎng)的約束，后果是市場(chǎng)活動(dòng)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)較少受到牽制�，F(xiàn)在這種關(guān)系正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)，政府的科學(xué)化施政和社會(huì)力量理性化介入，將增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)“失范”現(xiàn)象的遏制作用，而這必將改變乃至重構(gòu)舊式的市場(chǎng)與社會(huì)關(guān)系。比如，針對(duì)企業(yè)生產(chǎn)中的排污行為，既有政府的治理和監(jiān)管，也有民間志愿團(tuán)體、環(huán)保組織和行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)督與參與。近兩年“自然之友”針對(duì)工業(yè)污染排放物實(shí)施的“大氣污染源信息全面公開(kāi)推動(dòng)項(xiàng)目”便是一個(gè)典型例子。更加健康的市場(chǎng)與社會(huì)關(guān)系，將驅(qū)除那些以犧牲社會(huì)成本獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，從而倒逼舊式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代轉(zhuǎn)變。同時(shí)，在“倒丁字型”社會(huì)結(jié)構(gòu)中，高比例的低收入人群、低消費(fèi)與高儲(chǔ)蓄率并存，知假賣(mài)假、知假買(mǎi)假的市場(chǎng)現(xiàn)象也在某些行業(yè)中較為普遍，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品反被排擠出市場(chǎng)。隨著非農(nóng)人口的增加特別是農(nóng)民工市民化的推進(jìn)，以及中產(chǎn)階層規(guī)模的擴(kuò)大，人們將更注重生活和消費(fèi)品質(zhì)的提升，消費(fèi)理念、消費(fèi)心理和消費(fèi)模式也將逐漸轉(zhuǎn)型升級(jí)。趨利的資本會(huì)緊隨這些變化，提高優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，促使優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制覆蓋更多市場(chǎng)。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源也將發(fā)生變化。創(chuàng)新和現(xiàn)代企業(yè)家精神將成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源�，F(xiàn)代企業(yè)家精神包括創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。之所以突出創(chuàng)新，在于創(chuàng)新將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最重要源泉。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的涌現(xiàn)，將帶來(lái)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的差異化。更重要的是，創(chuàng)新的市場(chǎng)主體將成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中的造市者和弄潮兒。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，現(xiàn)代企業(yè)家精神的重要性會(huì)進(jìn)一步凸顯。企業(yè)家能否創(chuàng)造性地將現(xiàn)代科技、組織管理制度與具有地域性特征的市場(chǎng)文化融合進(jìn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，將直接關(guān)涉到企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的成敗。

不同類(lèi)型的市場(chǎng)有著殊異的制度秩序和社會(huì)結(jié)構(gòu)，因而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)調(diào)途徑和機(jī)制具備多種可能性。不可否認(rèn)，任何市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制都無(wú)法徹底消除非市場(chǎng)因素對(duì)市場(chǎng)的影響。中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，非市場(chǎng)因素之于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要性大大降低，主要緣于成熟完善的市場(chǎng)體制機(jī)制及其配套設(shè)施壓縮了非市場(chǎng)因素作用空間，消除了產(chǎn)生市場(chǎng)逆向選擇的諸多條件。

社會(huì)學(xué)主要從制度、網(wǎng)絡(luò)、權(quán)力和文化視角分析市場(chǎng)建構(gòu)過(guò)程，形塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制度、網(wǎng)絡(luò)和權(quán)力因素，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)階段，這些因素都將發(fā)生重要變化。而塑造市場(chǎng)的文化因素，由于具有較高的一致性、完整性和共識(shí)基礎(chǔ)，盡管也會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境變化發(fā)生一定改變，但這種改變注定是非常緩慢的過(guò)程。市場(chǎng)主體及其參與者的價(jià)值觀、偏好、信仰、習(xí)俗和文化禁忌等，仍會(huì)繼續(xù)存在并影響市場(chǎng)行為。也就是說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)階段有著存續(xù)的文化邏輯。

存續(xù)的文化邏輯是把雙刃劍，是否有利于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的構(gòu)建，取決于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體能否利用文化順境和克服文化逆境。市場(chǎng)戰(zhàn)略與本土或地域文化相契合的企業(yè)自然會(huì)獲得競(jìng)爭(zhēng)上的文化優(yōu)勢(shì)，因而在本土發(fā)展的本土企業(yè)通過(guò)借助文化順境而具備更有利的發(fā)展條件。但對(duì)于進(jìn)入到異文化特別是參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)企業(yè)而言，由于處于某種文化逆境，能否充分把握不同的地域文化和市場(chǎng)文化，影響十分深遠(yuǎn)。跨文化交易所帶來(lái)的挑戰(zhàn)不僅包括有差別的市場(chǎng)體制機(jī)制和權(quán)力結(jié)構(gòu)，還有文化上的種種差異。因此，國(guó)際市場(chǎng)上的企業(yè)在多大程度上能認(rèn)識(shí)和運(yùn)用市場(chǎng)中的文化邏輯，將極大地影響發(fā)展空間和競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)。比如，在2005—2012年間中國(guó)鞋企奧康抗辯歐盟反傾銷(xiāo)的漫長(zhǎng)過(guò)程中，除了有優(yōu)秀的律師團(tuán)隊(duì)，奧康最終得以勝訴還有一個(gè)不可忽視的前提條件，即奧康以現(xiàn)代企業(yè)家精神較早克服了市場(chǎng)文化及其認(rèn)知上的區(qū)隔，革新了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念并較早創(chuàng)建了規(guī)范化和國(guó)際化的生產(chǎn)與組織管理模式。

應(yīng)該看到，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)從舊常態(tài)中脫胎而出，在穩(wěn)定運(yùn)行之前還存在一個(gè)諸方面劇烈變化和不斷調(diào)試的階段。盡管經(jīng)濟(jì)新常態(tài)正在改變非市場(chǎng)因素與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)間的關(guān)系，但如何防止舊常態(tài)下不利于市場(chǎng)良性發(fā)展的因素以變異的形式卷土重來(lái)，如何創(chuàng)造更好條件穩(wěn)步邁向新常態(tài)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程和機(jī)制，仍值得我們認(rèn)真探討，也是市場(chǎng)社會(huì)學(xué)當(dāng)下的新課題。