一、研究進展情況

① 研究計劃總體執(zhí)行情況及各子課題進展情況

總體上，研究工作基本按預期計劃進行，完成了《標書》預定研究計劃，取得了預期研究成果。2014年7月以前，主要研究工作集中于“子課題一： 現(xiàn)代文化市場體系基本理論研究”，“子課題二： 現(xiàn)代文化市場體系結構模型研究”，“子課題三： 現(xiàn)代文化市場體系建設的基本范式研究”以及“子課題五： 我國文化市場體系建設現(xiàn)狀分析與評價研究”；2014年7月以后，在完善上述子課題研究的同時，研究重點主要集中于“子課題四： 主要發(fā)達國家文化市場體系建設比較研究”，“子課題六： 我國現(xiàn)代文化市場體系建設的目標、內(nèi)容與路徑選擇，解決方案的制定”和“子課題七： 我國現(xiàn)代文化市場體系建設的制度設計與政策安排”的研究工作。以下主要介紹2014年7月以后的研究進展情況。

子課題四：主要發(fā)達國家文化市場體系建設比較研究。業(yè)已完成了以下4個方面的研究工作：一是美國電影市場建設狀況；二是法國出版市場建設狀況；三是日本動漫市場建設狀況；四是韓國游戲市場建設狀況。目前，正在此基礎上，進行比較研究，近期將完成主要發(fā)達國家文化市場體系建設的經(jīng)驗借鑒的研究報告。

子課題六：我國現(xiàn)代文化市場體系建設的目標、內(nèi)容與路徑選擇，解決方案的制定。從出版、電影、電視和演藝等子市場維度和文化資本、勞動力市場、技術市場以及信息市場等要素市場維度，分別就各自的建設目標、內(nèi)容與路徑選擇進行了系統(tǒng)研究，取得了預期成果。

子課題七： 我國現(xiàn)代文化市場體系建設的制度設計與政策安排。主要完成了以下研究工作：一是文化產(chǎn)業(yè)的意識形態(tài)屬性對文化市場體系建設的影響；二是現(xiàn)代文化市場體系建設的制度與政策需求；三是檢討我國現(xiàn)行文化市場體系建設制度與政策的不足。目前正在進行現(xiàn)代文化市場體系建設的具體制度設計方面的研究。

② 調(diào)查研究及學術交流情況（調(diào)研數(shù)據(jù)整理運用、文獻資料收集整理、學術會議、學術交流、國際合作等）

實地調(diào)查與數(shù)據(jù)采集工作主要集中前一階段，2014年7月以后，較少開展這方面的工作。學術交流活動主要開展的有：

一、先后邀請5位專家來學校作專題學術報告，分別是：

1，2016年6月5日，邀請國家新聞出版廣電總局原副局長、中國出版協(xié)會常務副理事長、中國書評學會理事長鄔書林來我校作《學術期刊的社會功能及其歷史變遷》的學術報告；

2，2015年9月17日，邀請國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司產(chǎn)業(yè)推進處王強處長來我校進行交流，并以《我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來》為題作學術報告；

3，2015年4月27日，邀請中科院文獻情報中心編輯出版中心主任初景利教授來我校作《學術論文選題與寫作投稿》學術報告；

4，2015年4月2日，邀請愛思唯爾（Elsevier）公司董事長池永碩（Youngsuk “Y.S” Chi）先生訪問我校，做題為《為科技醫(yī)學出版注入新活力》的學術報告；

5，2014年11月14日，邀請高等教育出版社社長蘇雨恒來我校作《出版業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)》學術報告。

二、項目首席專家應邀作3場學術報告，分別是：

1，2015年6月25日，應邀在西南大學作了題為《非正式科學交流的回歸》的學術報告；

2，2015年9月18日，應邀在“中國期刊博覽會·數(shù)字出版領域高峰論壇”，作了題為《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的若干重大關系》的學術報告；

3，2015年11月6日，應邀在2015海峽兩岸暨港澳圖書館學情報學期刊發(fā)展論壇，作了題為《學術期刊功能的再定位》的學術報告。

三，項目首席專家應邀出席3次國際學術會議，分別是：

1，2014年12月4-6日，應邀赴韓國參加首屆iConference亞太地區(qū)分會；

2，2015年3月24-27日，應邀赴美國加州新港海灘出席第10屆iConference 2015年會；

3，2016年3月20-23日，應邀赴美國費城出席iConference 2016年年會。

③ 成果宣傳推介情況（成果發(fā)布會、《工作簡報》報送情況、國家社科基金專刊投稿及采用情況等）

1，本課題組在成果宣傳推介方面仍然重視不夠，沒有召開過相關研究成果的發(fā)布會；

2，先后編發(fā)5期《工作簡報》。

3，向國家社科基金專刊《中國社會科學報》投稿1篇。題目為《準確把握現(xiàn)代文化市場體系的基本屬性》，文章被采用，刊發(fā)于《中國社會科學報》2014年5月21日。

④ 研究中存在的主要問題、改進措施，研究心得、意見建議

研究中存在的主要問題主要表現(xiàn)在三個方面：

一是文化產(chǎn)業(yè)涉及面太寬，基礎資料與數(shù)據(jù)嚴重缺失，而且不同部門（文化部、新聞出版總署、廣電總局等）發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)口徑不一致，且有價值的數(shù)據(jù)難以獲取，不同來源的數(shù)據(jù)與資料的甄別不僅費時費力，而且往往難以在各子課題中獲得共識。解決的辦法是，行業(yè)數(shù)據(jù)主要用于研究文化子市場的定量研究，對于宏觀研究而言，主要采用定性研究方法。以此來規(guī)避不同部門數(shù)據(jù)的矛盾與沖突。

二是子課題的設置不合理，理論研究與應用研究脫節(jié)，因此，各子課題即使完全按計劃完成研究任務，但是項目的總體成果卻難以順利完成，或者說完成得不令人滿意。為了妥善處理這一問題，只好分兩步走：首先按計劃完成子課題的研究任務，然后再擬定最終成果大綱，根據(jù)大綱要求重新組合項目組成員來撰寫最終成果。

三是對成果的宣傳推介工作重視嚴重不夠。這一問題雖然在中期檢查的時候已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，但是我們?nèi)匀惶幚淼貌缓�。今后將加強和改進這方面的工作，以擴大研究成果的社會和學術影響。

研究心得和意見建議在上一次檢查時以“主要體會與思考”的形式已經(jīng)表達過。主要是子課題設置不宜過多，統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)研究工作費時費力。建議以后的重大項目適當控制子課題數(shù)量及參與人員規(guī)模。

⑤ 其他需要說明的問題。

2015年3月，提交了《國家社科基金項目重要事項變更審批表》，將原計劃結題時間延至2016年12月，且獲得批準。特此說明。

二、研究成果情況

一、論文：準確把握現(xiàn)代文化市場體系的基本屬性

文章認為，現(xiàn)代文化市場體系是推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，建設社會主義文化強國的重要支撐體系，是發(fā)揮市場配置文化資源決定性作用的重要機制。建立健全現(xiàn)代文化市場體系，必須清醒認識和準確把握現(xiàn)代文化市場體系的基本屬性。黨中央關于建立健全現(xiàn)代文化市場體系的相關要求與部署，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代文化市場體系的兩大基本屬性：價值取向?qū)傩院图夹g屬性。文章分析了現(xiàn)代文化市場體系的價值取向?qū)傩院图夹g屬性的基本內(nèi)容及其相關要求。

關于現(xiàn)代文化市場體系的價值取向?qū)傩浴Ｎ恼抡J為，文化市場體系不同于一般的社會商品和服務市場體系，具有鮮明的價值取向?qū)傩�。文化市場體系的價值取向?qū)傩哉卦从谖幕�產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的意識形態(tài)屬性。因為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費等活動不僅僅是一個價值實現(xiàn)的經(jīng)濟過程，伴隨其中的更有對社會思想觀念、價值取向的潛移默化。除了經(jīng)濟功能之外，文化產(chǎn)業(yè)還承載著“滿足精神文化需求、傳播主流意識形態(tài)”的功能，具有意識形態(tài)屬性。因此，文化市場體系建設不能一味照搬一般社會商品市場體系建設的做法，而要充分關注文化市場體系自身的價值取向?qū)傩浴?/p>

建立健全現(xiàn)代文化市場體系，通常被簡單理解為要解決當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中市場功能發(fā)揮不足的問題，建立充分發(fā)揮市場配置文化資源決定性作用的文化發(fā)展管理體制與運行機制。但是，從文化市場體系的價值取向?qū)傩砸暯强�，單純強調(diào)發(fā)揮市場配置文化資源的決定性作用還遠遠不夠。建立健全現(xiàn)代文化市場體系，還必須建立起有效防止“市場失靈”和文化發(fā)展方向迷失的市場監(jiān)管與引導機制。這兩者不可偏廢。前者解決的是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力問題，反映的是不同市場體系建設的共性要求；后者解決的則是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向問題，反映的是社會主義文化市場體系建設的特質(zhì)性要求。這樣的目標定位才是符合現(xiàn)代文化市場體系“價值取向?qū)傩浴币�求的。從這個意義上講，所謂建立健全現(xiàn)代文化市場體系，就是建立健全社會主義文化市場體系。

現(xiàn)代文化市場體系的價值取向?qū)傩约捌鋵崿F(xiàn)有賴于以下幾點：第一，建立健全現(xiàn)代文化市場體系必須堅持社會主義先進文化前進方向、走中國特色社會主義文化發(fā)展道路。第二，建立健全現(xiàn)代文化市場體系必須同時重視政府與市場兩種手段的作用。市場配置文化資源、政府履行文化市場監(jiān)管和引導職能兩者不可偏廢。第三，科學界定現(xiàn)代文化市場體系中政府的職能，既要為政府有效干預文化市場預留空間，又要避免政府干預過度。政府的職能大致應限定在文化市場準入和退出機制、文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)引導機制、文化產(chǎn)品評價體系建設等方面。

關于現(xiàn)代文化市場體系的技術屬性。文章認為，現(xiàn)代文化市場體系之所以冠以“現(xiàn)代”的前綴，正是要表明它與傳統(tǒng)文化市場體系的不同，而鮮明的技術屬性正是現(xiàn)代文化市場體系有別于傳統(tǒng)文化市場體系的顯著特征。傳統(tǒng)文化市場體系雖不排斥技術要素的作用，但在傳統(tǒng)文化市場體系中，技術終究是其生產(chǎn)要素市場中的單一要素。技術對文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的影響只是局部的，而非全局性的。

20世紀80年代以來，現(xiàn)代數(shù)字技術的發(fā)展和普及及其與文化的高度融合，正在迅速改變文化的產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式和產(chǎn)業(yè)格局。事實證明，現(xiàn)代技術正在全方位、全局性地影響著文化的發(fā)展�？梢灶A期，在未來相當長的時期內(nèi)，技術將是現(xiàn)代文化市場體系中極其活躍的要素�，F(xiàn)代技術與文化的進一步融合，將決定文化產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新性與吸引力、文化傳播的輻射力與影響力、文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新性與多元化。

現(xiàn)代技術的發(fā)展所導致的文化產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式和產(chǎn)業(yè)格局的改變，必然要在現(xiàn)代文化市場體系的建構中得到體現(xiàn)。只有重新定位技術對文化市場的作用機制，從根本上改變將技術作為文化市場單一要素的定位，將技術屬性定位為現(xiàn)代文化市場體系的基本屬性，才能體現(xiàn)文化市場體系發(fā)展的時代特征和本質(zhì)要求，才能為現(xiàn)代技術促進文化發(fā)展建立有效的機制保障。

建立健全現(xiàn)代文化市場體系，必須高度重視其現(xiàn)代技術屬性。第一，在文化產(chǎn)品和服務市場中，不僅要提升文化產(chǎn)品和服務的現(xiàn)代技術含量，增強文化產(chǎn)品與服務的吸引力和感染力，而且要運用現(xiàn)代技術培育文化新業(yè)態(tài)，為文化市場提供更多更好的數(shù)字文化產(chǎn)品。第二，在文化生產(chǎn)要素市場中，應進一步加強文化技術市場、文化信息市場和文化人才市場建設，借此提升文化生產(chǎn)的技術含量。第三，在文化流通和傳播市場中，應加強全國性數(shù)字文化傳播平臺建設，同時利用數(shù)字交互技術提供個性化的數(shù)字內(nèi)容分銷服務，利用數(shù)字推送技術提供針對性的數(shù)字內(nèi)容推送服務，以擴大文化的傳播力和輻射力。

論文在《中國社會科學報》發(fā)表后，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、求是理論網(wǎng)、國家社科基金網(wǎng)站、中國文化報等紛紛轉載，產(chǎn)生了較好的學術影響。

二、論文：實體書店的生存與發(fā)展——國外“文化+”書店的借鑒

文章認為，網(wǎng)絡書店和電子媒介的強勢崛起使得實體書店處境艱危，實體書店紛紛開始謀求轉型以擺脫當前的生存困境。文章通過對國外的大型連鎖書店、獨立書店、專業(yè)書店進行調(diào)研，歸納出三者各具特色的以文化為發(fā)展核心的轉型之路：大型連鎖書店轉型為多元文化業(yè)態(tài)融合的文化Mall；獨立書店強調(diào)個性，創(chuàng)造獨一無二的文化體驗；專業(yè)書店聚焦垂直領域，提供文化增值服務。

第一，大型連鎖書店：多元文化業(yè)態(tài)融合的文化Mall。

大型連鎖書店曾經(jīng)憑借豐富的圖書品種、寬敞舒適的購物環(huán)境、高效的現(xiàn)代化管理系統(tǒng)締造了龐大的圖書零售帝國，美國巴諾書店和鮑德斯書店便是其中的典型代表。然而這些優(yōu)勢在數(shù)字時代卻很快的“落伍”了，究其原因，就在于其主要是立足于圖書的銷售功能，提供“大而全”的購物體驗，但是文化價值構成過于單一。近年來，大型連鎖書店逐漸意識到其傳統(tǒng)生存空間和盈利模式的坍塌，開始探索以多種生活方式豐富書店文化內(nèi)涵經(jīng)營模式，“文化Mall”概念應運而出。

以大型連鎖書店為主導的文化Mall的關鍵在于以圖書為核心，以文化為立足點，覆蓋全生活方式領域，展示人文、創(chuàng)意、藝術、生活的精神之美，滿足消費者全方位的文化消費需求。日本的蔦屋書店可謂是立足于“文化+生活方式”的文化Mall模式的典型案例。這一模式給了我們很多啟發(fā)：文化Mall不應該只是一張“皮”，不同的文化業(yè)態(tài)并非零星的拼湊起來，而是應該從整體角度出發(fā)，服務于同一文化主題，力求圖書與其他文化業(yè)態(tài)“你中有我，我中有你”。反觀國內(nèi)一些大型連鎖書店，以場地租賃的形式吸引多元文化業(yè)態(tài)入駐，圖書與其他業(yè)態(tài)“各自為政”，所呈現(xiàn)的生活方式也是混雜多樣的。甚至其他業(yè)態(tài)的擴張擠壓了圖書的展示空間，就不免讓人覺得有些“喧賓奪主”了。單純的業(yè)態(tài)疊加并不能賦予以大型連鎖書店為依托的文化Mall在數(shù)字時代獨有的文化價值，反而有可能淪為大型雜貨鋪，唯有融合發(fā)展，才能使其文化價值最大化。

第二，獨立書店：強調(diào)個性，創(chuàng)造獨一無二的文化體驗。

在實體書店的寒冬中，獨立書店的復蘇為出版業(yè)帶來一股暖流。許多獨立書店因其個性成為一座城市的文化地標。圖書作為一種傳播文化的載體，書店作為一個承載文化價值的公共空間，這就意味著書店追求的“個性”絕不能是一種吸引人眼球的噱頭或是主題先行，打概念牌，這種文化個性的形成依托于豐厚的文化內(nèi)涵和絕不盲從的文化審美。因此，文章認為，獨立書店將文化個性的最終落點到個性化的文化體驗上，才是數(shù)字時代的制勝之道。日本銀座的一室一冊?森岡書店就是這樣一家“文化為先，體驗為實”獨立書店。森崗書店開業(yè)半年就開始盈利，受到大量讀者的喜愛。

第三，專業(yè)書店：聚焦垂直領域，提供文化增值服務。

專業(yè)書店積累了某一垂直行業(yè)大量的知識資源和顧客資源，圍繞相關垂直領域提供文化增值服務是專業(yè)書店轉型發(fā)展的必然選擇。英國的學術書店劍橋大學出版社書店和美食書店廚師書店是緊緊圍繞書店的文化資源優(yōu)勢，提供文化增值服務典范。專業(yè)書店的文化增值服務要緊緊圍繞著書籍展開，以書為核心，以顧客的文化消費需求為切入點，為顧客打造全方位、立體化的知識服務體驗，為圖書產(chǎn)業(yè)價值鏈創(chuàng)造新的附加價值。

實體書店是現(xiàn)代出版市場體系的末梢神經(jīng)系統(tǒng)，阻止實體書店的式微，是現(xiàn)代文化市場體系建設的基本戰(zhàn)略舉措。文章關于數(shù)字技術背景下實體書店發(fā)展策略的研究，對發(fā)展我國實體書店產(chǎn)業(yè)，完善現(xiàn)代出版市場體系具有現(xiàn)實的指導意義。文章發(fā)表后，《新華文摘》網(wǎng)絡版迅速予以全文轉載。

三、論文：我國文化市場體系建設的政策缺失與完善路徑

完善政策體系是建立健全現(xiàn)代文化市場體系的基本保障。近年來我國陸續(xù)出臺了相關政策用于促進和規(guī)范文化市場建設，這些政策對現(xiàn)代文化市場體系建設和發(fā)展起到了重要的支撐作用。但是，我國仍然存在文化市場體系建設的政策體系不健全、政策缺乏必要的穩(wěn)定性和有效性 、政策支撐體系較弱等突出問題。分析研究當前我國文化市場體系建設的政策缺失，以期能為現(xiàn)代文化市場體系建設的政策完善提供一些思路。

1.我國文化市場體系建設政策存在的不足

當前我國文化市場體系建設政策存在的不足主要是政策體系不健全、政策缺乏必要的穩(wěn)定性和有效性 、政策支撐體系較弱等。

1.1文化市場體系建設的政策體系不健全

我國文化市場體系建設政策不健全主要表現(xiàn)在這樣三個方面：一是沒有專門用于指導文化市場體系建設的專項政策。二是文化市場體系中版權、技術、信息、人才等文化要素市場建設存在政策缺失。三是缺乏用以指導文化服務市場的相關政策。

1.2文化市場體系建設政策缺乏必要的穩(wěn)定性和有效性

政府政策的穩(wěn)定性和有效性是文化市場得以有效運行的前提。我國已頒布的涉及文化市場體系建設的政策眾多，大部分都較好地保持了政策的恒常性和公正性，但也有一些政策缺乏穩(wěn)定性，一定程度上影響了政策的有效執(zhí)行。如在文化產(chǎn)品網(wǎng)絡游戲的政策制定上，2008年7月，國務院辦公廳印發(fā)了文化部、國家廣播電影電視總局、國家新聞出版總署的《“三定”規(guī)定》，但是，文化部、新聞出版總署卻有不同的理解。再如在圖書出版市場的政策建設上，2010年1月由新聞出版總署主導，中國出版協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會正式發(fā)布《圖書公平交易規(guī)則》后，因部分規(guī)定引發(fā)社會廣泛爭議，甚至被國家發(fā)展與改革委員會以涉嫌違反我國《反壟斷法》相關規(guī)定而未實際實施，嚴重損害了政策的嚴肅性與公正性。

1.3文化市場體系建設的支撐政策體系較弱

我國文化市場體系建設的支撐政策體系較弱，缺乏完善的文化市場信用體系建設政策，文化市場上契約制度和誠信體系的缺失導致市場秩序混亂、侵權盜版等問題與日俱增，文化信用體系建設政策的缺失造成的危害表現(xiàn)在：一是增加了市場交易成本，導致失信者為防止欺騙行徑暴露而支付“信譽成本”，守信者則更多地支付了“甄別成本”；二是造成市場秩序的混亂，文化市場主體依然在標準不一的管理部門整頓和監(jiān)管機制中求生存。

2.完善文化市場體系建設政策的幾點思考

2.1明確文化市場體系建設相關政策體系的主要內(nèi)容

文化市場體系建設的政策體系應包括三個層次，第一層次是規(guī)范文化市場體系建設的綱領性政策，用以指導各層次、各領域文化市場體系建設的具體政策的制定；第二層次是按調(diào)整領域分類的政策指導，主要包括文化產(chǎn)品市場相關政策、文化要素市場相關政策、文化服務市場相關政策以及文化市場體系建設相關支撐政策；第三層次是橫向上根據(jù)政策調(diào)節(jié)對象的不同對第二層進行的具體劃分，是對應第二層在相應領域內(nèi)涵蓋內(nèi)容的解釋和進一步細分。

2.2完善文化市場體系建設的政策決策機制

我國文化市場體系建設政策存在的不穩(wěn)定、缺乏必要的有效性與公正性等問題，歸根究底源于兩個方面：一是決策主體結構條塊化；二是政策決策機制行政化。要制定科學有效的文化市場體系建設政策，就需要完善政策的決策機制，一是突破文化行政分業(yè)的局限，逐步推進文化行政管理大部制改革；二是推進文化市場體系建設政策決策機制法制化，推進政府管理工作規(guī)范化、程序化和合法化。

2.3強化文化市場支撐體系，加快建設文化市場信用體系的相關政策

一是進一步加強契約制度建設，建立以市場交易人為主體、以合同為紐帶、以信用為保障的基礎信用，建立以法律制度、國際慣例和商業(yè)習慣為主導的制度信用，以契約的方式來具體明確文化市場上管理部門、企業(yè)和文化消費者的權利義務，促使交易主體依法守信，降低交易風險，營造誠信經(jīng)營的文化市場環(huán)境；二是健全信用監(jiān)督和失信懲戒制度，建立以政府監(jiān)督為主和以行業(yè)組織自律為輔的監(jiān)督信用等。

課題組供稿